经过五年的发展，短剧的商业模式正在接近一个转折点。
近日，科技星球独家获悉，Tik Tok集团推出了一款名为“红果免费短剧”的APP，开发公司为北京笔墨留香科技有限公司，根据企业股权结构图显示，该公司由北京Tik Tok信息服务有限公司100%控股，这是Tik Tok首次将短剧业务独立变成APP，也有别于以往Tik Tok APP试水付费短剧的模式。这款产品主打免费短剧模式，有小说和听书的功能。是以短剧为主，小说、听书为辅的内容产品。

图注:红果免费短剧APP欢迎页面截图。
“红果免费短剧”APP的推出，无疑是Tik Tok短剧免费模式发展的一次重要探索。从Tik Tok推出“红果免费短剧”APP来看，更像是重现当年番茄小说的运营，通过免费模式吸引更多短剧用户，打造“番茄小说”短剧版。
与Tik Tok不同的是，据界面新闻报道，今年Aauto Quicker将尝试为短剧付费，同时建立相应的会员体系，纳入更多优质内容，以补充青春、校园等短版。
Aauto快消娱乐剧情业务中心负责人俞可在春季推介会上表示，最近在迷你剧赛道上最大的感受就是“滚”。带有“娟”字的短剧赛道再次与商业模式正面交锋，意味着短剧赛道的发展不再是单纯的争夺版权内容和运营，模式之争正在成为新的看点。这背后是短视频平台丰富的内容体系，延长了用户的角力。
免费和付费短剧，谁是最优解？
虽然Tik Tok和Aauto quickless都有免费和付费短剧，但从目前的动作来看，两家公司探索的商业模式是不同的，Tik Tok左转，Aauto quickless右转。
Tik Tok首次推出免费短剧APP，是对免费短剧模式的重要探索。科技星球体验发现，红果免费短剧APP的内容来自Tik Tok，也有红果小剧场和排行榜。用户点击视频后，可以看到短剧的内容。目前他还没有看到收费链接，用户可以喜欢和收藏内容。

图注:红果免费短剧APP首页及观看界面。
红果免费短剧APP还设置了小说、出版、听书等内容模块，进一步丰富用户的阅读体验。此外，该产品还具有在线赚钱的功能，用户可以通过做任务来赚钱和提现。可见，红果免费短剧APP还是靠烧钱补贴来吸引用户的。烧钱补贴很容易在下沉市场俘获用户。可以看出，这款产品希望通过免费模式获取更多不同市场、不同年龄层的用户群体。
如今，Tik Tok的短剧体系日益丰满，形成了“Tik Tok APP+Tik Tok PC+红果免费短剧APP”的产品矩阵。
Aauto Quicker提出今年尝试短剧付费，同时构建相应的会员体系，纳入更多优质内容，补充青春、校园等短版。事实上，从2021年开始，Aauto Quicker就开始为短剧付费，并且每年都在下大力气为短剧付费。
今年3月，Aauto quickers磁力引擎品牌营销产品中心总监陈峰在“价值驱动的业务增长”主题演讲中表示，2022年，Aauto quickers已成为最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户2.6亿，目前付费用户数较2022年4月增长超过480%。
而且，除了Aauto Quicker APP和Aauto Quicker PC之外，Aauto quickless短剧也开始发展成为热门短剧小程序。在微信的Aauto更快短视频小程序中，短剧已经作为重要标签嵌入底部导航栏。
付费模式和免费模式各有利弊。业内人士李红告诉科技星球，相比付费短剧，免费短剧可以提高短剧的知名度和影响力。因为免费短剧可以通过网络和各大平台传播，可以更好的接触到广大观众，有更好的传播效果。另外，短剧本身具有时间短、情节紧凑、表现形式多样等特点，更容易被人们接受。
然而，现实是残酷的。现在的短剧都在向精品化迈进，制作成本也在不断上涨，一般都在20万元以上，甚至百万元制作成本的短剧。比如宁萌出品的《二十九》制作成本就高达数百万元。免费短剧的出现必然会增加平台的运营成本，后期接入类似免费网文的广告会降低成本，但这也会影响观看体验。目前，红果在Tik Tok的免费短剧如何选择还有待观察。
李红认为，付费短剧往往有更好的制作质量，更精心策划的故事情节，能给观众带来更好的观看体验。其次，付费短剧在营销上更加精准，针对特定目标受众制定推广方案，更能满足观众的需求和兴趣。
付费短剧对制作团队和演员的表演水平、剧本质量、摄影技术等方面都提出了更高的标准，可以推动短剧行业向更高层次发展。但毕竟短剧付费是有门槛的，可能会阻碍对成本敏感的观众。
但不可否认的是，Tik Tok和Aauto Quicker对打法的不同侧重，意味着短剧商业模式的对抗。
商业模式对抗，短剧进入下半场。
就像当年网络赛道里的番茄小说和阅读文章，一个走免费路线，一个还是走付费路线。现在短剧也呈现出类似于那些年线上赛道的模式对抗。
事实上，各种商业模式的改变，意味着短剧告别了野蛮生长的时代，开始步入正轨。
目前，无论是Tik Tok、Aauto Quicker甚至优酷、爱奇艺、腾讯、百度都在全方位争夺短剧市场，都想从这个新的内容市场中抢夺更大的蛋糕份额。
版权方面，采购和IP孵化成为主流。Aauto Quicker作为采购的代表，加大了对短剧版权购买的投入，首创了分账政策，引入优质短剧内容。但随着web IP的成熟，短剧成为web改编的另一个去处，web和短剧已经越来越密不可分，成为各种内容体系的重要组成部分。
以Tik Tok为例，其番茄小说已经孵化出十余部短剧，在Tik Tok等频道播出，形成了一个完美的创作和商业闭环。
同样拥有IP内容库和播出频道的腾讯也有同样的动作。腾讯微视此前已宣布与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等IP合作推出微剧。同时，腾讯微视还推出了垂直连续微剧品牌“火星微剧”和精品微剧扶持计划“火星计划”。
值得注意的是，微视近期启动了创作者招募计划，在其APP中，依然保留了短剧入口。目前其平台有播放量过亿的短剧。
百度是以百度百家号为内容库，改编成短剧，在百度APP上播出。比如2022年，百度打造了一部模仿侦探情感推理的轻喜剧《侦探惊吓洛特》。
而那些有web IP，但没有自己适合玩入口的平台的，也希望分一杯羹，采取合作模式，比如掌阅科技和七猫，通过自己丰富的web IP与腾讯视频和Tik Tok平台合作，希望分一杯羹。
此前，Tech Planet曾独家披露百度七猫将打造一部七猫迷你剧。虽然还未开播，但不久前，七猫首部自制迷你剧《我的医妾不烦》在腾讯视频播出。
此外，新玩家也在不断涌入。小米曾推出短剧产品“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式。哔哩哔哩还推出了“哔哩哔哩小剧场”，为创作者提供激励计划。目前播放量近1亿的短剧越来越多。不久前，喜玛拉雅还联合几个合作伙伴启动了“好莱坞计划”，进入短剧发展轨道。
长短视频平台在短剧赛道上的竞争与合作
《中国网络视听发展研究报告》显示，2021年重点网络迷你剧数量为58部，2022年将达到172部。每家公司投资都相当迅速。今年以来，Aauto Quicker的“星芒短剧计划”、腾讯视频的“十剧场”、芒果TV的“大芒剧场”、优酷的“热潮计划”、Tik Tok的“新晋粉丝计划”相继上线。
但“吉快”已经开始向基于渠道的更深层次拓展。
今年4月，Aauto Quicker发起了校园视频创意大赛，鼓励大学生拍摄校园短剧。一位前Aauto Quicker运营人员向科技星球表示，校园题材的短剧一直是Aauto Quicker的短板，此次在校园举办创意大赛，旨在发掘校园短剧的创意来源，进一步提升校园影响力。
Tik Tok借助APP的巨大流量，进一步推广和创作短剧。目前已经推出了“剧引力”的节目，分为“斗+轨道”、“分轨”、“剧星轨道”，让创作者和推广者都能从相应的轨道中获益。
此外，“抖快”二派不再停留在微短剧，开始进一步向中短剧发展。中短剧的出现，实际上会对长视频平台支撑的网剧造成一定冲击。
此外，Tik Tok汽车公司最近从平台上移除了数百个短剧和小程序。业内人士认为，此举既能杜绝平台内粗制滥造的短剧内容，又能净化平台环境，让平台内创作者专注于优质短剧的制作。
反观长视频平台“优爱腾”，短剧更像是一门生意。虽然也推出了短剧计划和窗口，但经过三年的展映，在制作内容和运营宣发上仍有长视频烧钱的影子，没有进一步的突破，商业模式面临挑战。
此外，腾讯视频和爱奇艺已经开始与Tik Tok合作。尤其是在Tik Tok与爱奇艺的合作中，将探索长视频内容的二次创作和推广，为包括短剧栏目《雾剧场》在内的多部优质剧创作短视频。
可以看出，长视频平台借助短视频平台推广自己的短剧，意味着长短视频平台之间的竞争与合作。"