“依靠别人永远不会比依靠自己更好。”
入职不到两年，被培养成“第二个董明珠”的孟宇彤悄然离开格力。
5月11日，孟雨桐通过微博确认辞职消息。“我来跟您汇报一下，我已经离开格力，顺利毕业了。无论我还是所有人，都没有必要把这样的人生变化当成一件消极的事情。只是我们人生某个阶段的选择。”下一阶段，她准备继续深造，然后报考研究生。

5月10日，有媒体发现，格力电子商务有限公司旗下的Tik Tok已更名为格力明珠精选，Tik Tok的孟雨桐早期短视频内容也已消失。随后，格力官方宣布“孟雨桐已离职，不在公司工作”。
孟雨桐的离开并不奇怪。自2021年9月她正式加入格力以来，辞职的传闻从未停止；早在去年8月，“珍珠羽少年选拔”账号的头像就从董、孟换成了董明珠。孟雨桐此番正式离职，意味着董明珠耗时两年打造“董明珠二号”的计划彻底失败。

孟雨桐与董明珠的缘分始于两年前的一档综艺节目《我们职场新手》，节目中孟雨桐受到董明珠的称赞，说他符合接班人的标准。节目结束后，孟雨桐最终成为董明珠的秘书，董明珠多次在公开场合宣称要把她培养成“第二个董明珠”。
但这段感情一直被质疑为炒作，外界也不相信年近七旬的董明珠真的能把二十多岁的孟雨桐培养成成熟的“接班人”。
两年时间，孟宇桐在格力各个部门工作。4月7日，董明珠在《珍珠羽少年精选直播间》表示，孟雨桐不再做秘书，现在做视频。孟雨桐也发微博回应，称很享受自己正在做的格力营销相关的工作，这也是自己职业规划的方向。

其实对于董明珠来说，打造红人IP是她营销策略的一部分，本质就是通过红人获得声量。董明珠用了十年时间，把自己打造成格力唯一的名人，高调地把孟雨桐推到台前，希望复制他的走红经验。
在格力电器举行的30周年庆典上，董明珠表示，格力需要无数董明珠来打造这样的文化。但是，兜兜转转，孟雨桐在格力从做秘书，到做主播，再到市场部轮岗。两年的高开低走，格力的网络名人依然只有董明珠本人。
5月9日，离职前一天，孟雨桐在微博中写道“靠别人永远比靠自己好。”24岁的孟雨桐和69岁的董小姐。

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把孟雨桐打造成网络名人，是董明珠多年来营销的一部分。董明珠深谙营销之道。十一年来，格力电器成长为家电领域的巨头，离不开董明珠的个人IP。
董明珠营销的第一步是与格力深度绑定。2012年5月，董明珠接替朱江洪出任格力电器董事长。新官上任的第一件事，就是把以前的代言人成龙换掉，自己成为代言人。另外，在格力在线的官方店名中，“格力”总是和“珍珠”捆绑在一起。
除去这些常规操作，董明珠最著名的一次营销是十年前和雷军的十亿赌局。在2013年的中国经济年度人物颁奖典礼上，双方约定五年后对比营业收入。雷军说赌一块钱，董明珠嘴里却是十亿。这一打赌立即成为当年最热门的社会话题之一。
这次营销让董明珠尝到了甜头，这个话题在网络上经久不衰，董明珠也成为了格力的代名词。
除了将格力与自己深度绑定，董明珠还深谙流量之道，经常语出惊人。诸如“格力手机落在两米的空中也不会碎”“每分钟卖5000万台”“华为卖第一，我们卖第二”等言论，让她和格力一直处于舆论的中心。
当然，企业家与企业的捆绑本身就是一把双刃剑。近年来，董明珠多线出击，但仅有的几个收获分散了格力的注意力，导致其在家电领域越来越落后于老对手美的。终于在2020年，格力“空调老大”易主。2020年至2022年，美的空调产品营收始终高居格力空调榜首。
董明珠在2015年宣布进军手机的时候说:“我要分分钟做手机。”但格力手机一直不被外界认可，只能生产销售。
2016年，董明珠高调进军汽车，两年投资珠海银隆23.4亿元，并表示“愿意将个人全部资产投入银隆”。为了造车，董明珠还把王健林和刘带进了珠海银隆。结果，随后几年，董明珠与珠海银隆原股东魏银仓陷入债务纠纷，最后格力电器被要求“接盘”。更夸张的是她500亿赌做芯片。这句话引来了行业大亨蔡洪平的嘲笑。“做白色家电的女企业家说要花500亿做芯片。她根本不懂什么是芯片！”
2021年7月，董明珠表示，格力正在研发一种新技术，可以把光能、储能、空调结合起来，通过空调发电，晚上家里所有照明不花一分钱电费。在官网格力电器的“新能源生态”页面，展示了诺大的“零电费时代”、“格力新能源生活”、“光储空调系统”。但是，对于外界来说，这是董明珠无数次表演中的一次。
得益于流量，2020年，董明珠将试水直播，13场直播一年超476亿元，独自完成格力上个季度业绩。于是，董明珠招了孟宇同，希望把他培养成格力第二个网络名人，推动格力的渠道改革。但孟雨桐在直播这条路上的表现乏善可陈，她的离开也宣告了董明珠打造多个“董明珠”的计划失败。
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董明珠为何如此热衷营销？
一方面，通过与品牌紧密捆绑，董明珠可以稳固在格力的地位。谈及退休，董明珠曾说“不考虑”；在今年央视《遇见大咖》节目中被问及退休和接班人问题时，她再次表示“这个问题不用问也不用答。”就在去年，68岁的董明珠为自己赢得了又一个三年任期。
另一方面，营销每年为格力节省了几千万的代言费和营销费。早在代言人成龙被换掉的时候，董明珠就曾经说过“请成龙打广告要一千多万，自己打广告不用花一分钱”，但是用自己的形象，“至少给格力省了两千万”。
由于与品牌的深度绑定，董明珠吸引的流量自然会直接导入格力。在宣传上，董明珠和格力不相上下。董明珠曾坦言，营销对格力电器这么多年的发展贡献很大。

来源:格力官网
不仅是董明珠，马斯克也是一个懂得利用网络名人企业家的身份为企业带来红利的领导者。
马斯克不仅在推特上不停地写文章，还频繁出现在屏幕上表演影视节目。这些营销也让马斯克赢得了董事会的支持。“如果董事会由任何其他董事领导，没有像马斯克一样每天曝光特斯拉业务，那么公司迄今为止的成功是不可能的。”
更重要的是，有马斯克这样的营销大师，特斯拉的广告费自然是低到不能再低了。根据Marketing发布的汽车行业营销费用排行榜，2019年，特斯拉的营销费用仅为1.86亿元，而第一名奥迪ag的营销费用约为1620亿元，相差近千倍。此外，根据美国证券交易委员会2021年提交的文件，特斯拉的广告支出长期保持为零。
当然，两者的区别在于，马斯克画的饼已经一一实现，而对于董明珠来说，过去的言论正在成为被外界拷问的把柄。
比如马斯克曾经抱怨洛杉矶的交通状况太差。去年，马斯克为解决交通拥堵而成立的公司Boring Company完成了6.75亿美元的C轮融资。为了征服太空，马斯克创立了SpaceX为了改变人类的生活，马斯克的脑机接口公司Neuralink已经将大脑上传到了云端。当然，马斯克最关心的是人口危机，生了9个孩子。虽然马斯克的愿望是在火星上退休，这有点遥远，但他的很多想法在此刻都得到了推广。
董明珠对未来的期待是，“以后大家都吹格力的空调，用格力的手机，吃格力电饭煲煮的饭，开银隆(现在的格力钛金)电动车。”但目前来看，无论是手机、芯片还是汽车，似乎都有些遥远。
这两位热衷于营销的企业家面临着不同的情况:马斯克正在营销一个正在崛起的商业帝国；而董明珠的格力，则有成为过去的危险，急需转型。
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现在格力正处于变革的关键时期。2018年格力营收突破2000亿元后，仅仅维持了两年。2020年至今，格力的营收从未超过2000亿元。2022年，格力全年营收1902亿元。
二级市场表现也比较低迷。截至5月10日，格力市值1950亿元，低于巅峰时期的4000亿元。
在这个关键时期，孟雨桐的离职只是董明珠面临挑战的冰山一角。低迷的业绩下，舆论场对董明珠股权质押、格力年度分红不及预期充满质疑。
2023年一季度末，董明珠1150万股股份被质押，市值约4.04亿元，占董明珠所持全部格力电器股份的25.85%。外界有传言称，这与董明珠个人贷款购买银隆新能源汽车股份，未及时付款导致股份质押有关。

据微信官方账号“李冯”报道，董明珠近年来做了三笔大投资，分别是23.4亿的银隆，13.41亿的珠海格珍，2.47亿的员工持股。这意味着董明珠总共要支付39.28亿元现金。但到了2021年底，董明珠的身家约为31亿。
在去年的股东大会上，董明珠提到了新能源的布局，认为2021年收购格力肽(曾经的珠海银隆新能源)是一个非常好的收购机会，非常有价值。“下一次股东大会，应该可以用(格力钛业的)业绩说话，还没到那个时候。"
然而，过去一年，格力钛业2022年净亏损达19亿元，净资产从年初的21.47亿元缩水至2.37亿元。据媒体报道，根据格力钛业最新净资产，董明珠已投入23.4亿元，目前已亏损20多亿元。
与董明珠股权质押一起爆发的，是格力电器近五年分红最低的新闻。2022年年报显示的利润分配预案为每10股派发现金红利10元(含税)，共计派发现金红利56.14亿元(含税)。分红计划是五年来最低的，只有2020年的三分之一。

来源:格力公告
董明珠不断利用“网络名人”属性给格力打广告做营销，只能是锦上添花。格力目前急需的是改革者，而不是网络名人主播。
不可否认，董明珠是一位成功的实业家。11年间，格力电器成长为家电领域的巨头，总营收从2011年的835亿元突破2018年的2000亿元，市值一度突破4000亿元。
董明珠确实为格力今天的成就做出了贡献，但现在格力已经到了变革的时刻，美的、海尔等其他家电企业也完成了交接，走出了自己的困境。美的集团依靠方洪波大刀阔斧的改革，2022年实现营收3439.18亿；海尔依靠品牌出海化解企业风险，2022年实现营收2435.14亿元；格力2022年的营收，以空调为主力，仍然没有达到2000亿元。
这个任期结束后，董明珠已经70多岁了。董明珠和格力都应该出于对自己和公司的考虑，考虑“解绑”的问题。毕竟只有先解绑，他们才能考虑谁来“接班”。
参考资料:
格力的下坡路从哪里开始？远传研究所
《董明珠掌舵格力电器10年后再获任命》《第一财经日报》
格力背后的秘密账本:董明珠欠谁钱？《李冯》
“众所周知的白马股很少暴跌！格力电器业绩分红不及预期是主要原因。投资时报
钢铁侠在硅谷:埃隆·马斯克·阿什利·万斯的冒险
“格力美媒打整版广告，董明珠代言省《北京青年报》巨额广告费